Quels sont les nouveaux modes de consommation ? | Kaastore
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Quels sont les nouveaux modes de consommation ?

Avec l’arrivée d’Internet et du commerce en ligne, les parcours d’achats des consommateurs ont radicalement évolué et poussent les enseignes à trouver des stratégies innovantes. L’avènement du e-commerce et de la livraison à domicile a complètement bouleversé les habitudes d’achats des clients. Or aujourd’hui, cette tendance s’estompe peu à peu et relance les transactions commerciales en magasin. 

Mutation des parcours de consommation : ROPO

Alors que l’on pensait que la dématérialisation des échanges marchands remplacerait la plupart des commerces, on observe aujourd’hui une certaine lassitude des achats en ligne chez les consommateurs. L’achat en magasin reste encore le moyen de consommation le plus sûr pour beaucoup d’entre eux qui, pour la plupart, souhaitent pouvoir échanger avec un vendeur avant d’acheter un produit. Quelle différence avec les habitudes de consommation d’avant l’Internet me diriez-vous ? Les consommateurs connectés sont simplement plus informés et plus exigeants. Une majorité d’entre eux pratique ce qu’on appelle le ROPO : Research Online Purchase Offline (Recherche en ligne, Achat hors ligne). D’où l’importance d’avoir une visibilité irréprochable de vos produits sur le web. 

Pop-up store : un concept émergent

Ce concept né dans les années 2000 aux Etats-Unis explose aujourd’hui. Grandes enseignes ou commerces émergentstous trouvent leur compte dans ce nouveau concept marchand. Avec une durée de vie flexible pouvant aller de quelques jours à plusieurs mois, le pop-up store (ou magasin éphémère pour les francophiles) est doté d’un puissant pouvoir d’attraction. Sa localisation est stratégique et doit répondre à une forte demande dans un contexte précis. Qu’il soit déployé pour un événement, une saison ou encore une actualité, le pop-up store connaît, la plupart du temps, en franc succès, tant chez le vendeur que le consommateur 

Pop-up Store par Adidas

Réinventer les expériences marchandes

Avec la pollution visuelle générée aujourd’hui et la mondialisation de la concurrence, les consommateurs sont de plus en plus exigeants lorsqu’il s’agit d’acheter un produit. Il faut les comprendre, comment s’y retrouver dans ce flux de promotions commerciales permanent ?  

La solution pour attirer les clients ne réside plus dans le produit seul ou dans la communication qui en est faite. Si vous souhaitez créer de l’engouement autour de votre business, il vous faut aussi désormais surprendre votre audience. Pour cela, plusieurs stratégies commerciales sont à envisager afin de se démarquer de la concurrence. C’est à vous d’être créatif !  

Distributeur Kaastore déployé pour Actimel - Danone

Nous pouvons toutefois vous présenter une solution originale : le distributeur interactif Kaastore. Il s’organise comme un pop-up store tout en occupant moins d’espace. Vous pouvez y intégrer plusieurs applications et le relier à un réseau Internet. Grâce à son aspect mystérieux et disruptifKaastore est un bon moyen de créer du lien avec le consommateur par le jeu et l’interactivité.